En esta ocasión, el “ex Swedish House Mafia” y el dúo holandés, Sick Individuals, decidieron probar algo no tan convencional para la creación de su nuevo video.
“Nosotros decidimos hacer algo diferente para el video de ‘I Am’, y darle a los nuevos directores una oportunidad”, declaró Axwell,“Genero TV fue un concepto que me gustó. Lo pusimos en la red y no sabíamos que esperar. Tuvimos una entrada de 40 videos”, comentó.
“Fue un proceso emocionante, disfruto hacer videos que tengan un impacto emocional en la audiencia y que todo esto se refleje a través de los personajes. los visuales y lo más importante la historia”.